前回の記事でも触れましたが、ここ最近いわゆる需要予測系のマーケティングモデル（特にMedia Mix Modeling: MMM）を手掛けることが増えています。この手の統計モデルは経済学で言うところの「実証分析」に当たると思われ、一般には「予測」よりも「説明」に…